監管動態：市場監管總局：維護廣告市場秩序　營造良好消費環境

4月14日，市場監管總局印發《關於維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》（以下簡稱《通知》）
，在全國範圍內啟動廣告市場秩序專項整治行動。這一專項整治行動旨在貫徹落實黨中央
、國務院關於“大力提振消費”的決策部署，回應群眾對廣告亂象的關切，進一步規範廣告市場行為，保障消費者權益，優化消費環境。

重點民生領域違法違規廣告問題突出
，亟待整治

近年來
，我國廣告產業快速發展，但重點民生領域違法違規廣告問題突出。例如
，對於醫療健康類廣告監管
，重點打擊宣稱“包治癌症”“治愈近視”等誇大療效的醫療、藥品

、保健食品廣告。例如，對“神醫”代言、xugouyixueanlidengxingweicongyanzhachu，yanfangwudaogongzhongjiankangguannian。tongshi，teshuyixueyongtupeifangshipinheyiliaoqixieguanggaoxuyangezunxunkexueyiju

，jinzhianshizhiliaogongneng。

在普通食品廣告規範方麵，針對普通食品廣告“療效化”宣傳亂象，要求禁止宣稱保健功效或疾病預防功能。例如，無科學依據的“零糖”“零卡”“無添加”等標簽將被嚴查，防止利用消費者健康焦慮進行虛假營銷。

金融廣告風險管控加碼，重點整治麵向老年人、學生等群體的金融理財廣告，嚴禁使用“免審核”“零利率”“保本無風險”等誘導性表述。此類廣告往往利用信息不對稱吸引高風險投資，監管部門將通過跨部門協作，打擊非法集資
、高息攬儲等行為。

家長關心的教育培訓廣告治理方麵，《通知》明確針對職業技能培訓類廣告，重點查處虛構國家機關授權、偽造“職業資格證書”等行為。例如，宣稱“包就業”“高薪保障”的虛假承諾將被納入黑名單，並聯合人社部門建立長效監管機製。

互聯網廣告秩序整頓再加強
，強化對“軟文”廣告、AI生成內容的監管。例如，利用人工智能冒充專家、明ming星xing發fa布bu廣guang告gao，或huo通tong過guo算suan法fa定ding向xiang推tui送song違wei法fa廣guang告gao等deng行xing為wei將jiang被bei重zhong點dian打da擊ji。同tong時shi
，要yao求qiu互hu聯lian網wang平ping台tai落luo實shi主zhu體ti責ze任ren，完wan善shan廣guang告gao審shen核he機ji製zhi
，從cong源yuan頭tou減jian少shao違wei規gui內nei容rong傳chuan播bo。

推動廣告市場秩序向“長效治理”轉變

《通知》不僅強調對廣告市場秩序的短期整治，更注重構建標本兼治的監管體係，推動廣告市場秩序從“應急管理”向“長效治理”轉變。

在服務型執法與合規助企方麵，各級市場監管部門將開展“廣告合規助企行動”
，通過政策宣講
、案例解析等方式幫助企業理解法規邊界。例如，針對新興的AI廣告技術

，提供合規指引，避免企業因技術誤用觸犯法律。

在跨部門協同與平台責任方麵，加強與金融、教育、衛健等部門的聯動，形成監管合力。例如
，對涉嫌非法集資的金融廣告
，市場監管部門將聯合金融監管部門快速凍結涉案資金；對虛假醫療廣告，協調衛健部門追溯涉事醫療機構。同時，推動互聯網平台建立廣告內容“事前審核+事中監測+事後追溯”的全流程管理體係。

在社會共治與消費者教育方麵，鼓勵公眾通過投訴平台參與監督，並定期曝光典型案例。例如，市場監管總局計劃發布“違法廣告十大案例”
，以案釋法提升公眾辨識能力。此外，通過媒體宣傳普及廣告法規，增強消費者對虛假廣告的“免疫力”。

《通知》的出台備受社會各界關注，有評論指出，此次整治行動將從多層麵重塑廣告市場生態。     

在淨化消費環境層麵，通過打擊虛假宣傳，降低消費者決策風險
，提振消費信心。

在優化行業競爭層麵，淘汰違規企業
，推動廣告行業從“流量至上”向“質量優先”轉型。

在創新監管模式層麵，探索AI監測
、區塊鏈存證等技術手段，提升廣告監管的智能化水平。

未來
，市場監管總局將進一步細化行業標準

，尤其是在新興行業、新興平台等方麵出台專項規範，確保監管始終與市場創新同步。